Metodika průzkumu - Průzkum chování a potřeb cyklistů, bikerů a in-line bruslařů v Česku - ČESKO JEDE
Metodika průzkumu
Popis metodiky
Cíl:
Cílem průzkumu je:
- lépe poznat jednu z nejoblíbenějších volnočasových aktivit v ČR
- zjistit základní sociodemografické charakteristiky a vytvořit profil rekreačních cyklistů, bikerů a in-line bruslařů
- popsat chování aktivních cykloturistů, bikerů (jezdců, kteří rekreačně jezdí na terénním kole na terénní trasy, tedy na singltreky, traily a lesní cesty) a in-line bruslařů a zjistit jejich potřeby a očekávání
- vytvořit segmenty pro lepší plánování nabídky turistických produktů
- ověřit zájem o služby, které navazují na budování infrastruktury (průvodci, půjčovny, úschovny, společensko-sportovní akce, certifikace ubytovacích a stravovacích zařízení, apod.)
Metoda výzkumu
Pro dosažení uvedeného cíle byla zvolena metoda kvantitativního výzkumu. Kromě obecného popisu cyklistů a in-line bruslařů se výzkum detailně zaměřil na skupinu aktivnějších sportovců, na které bude následně cílena kampaň. Skupina aktivních cyklistů, bikerů a in-line bruslařů je definována následujícím způsobem:
Cyklisté:
- jezdí na vyjížďky a cyklovýlety převážně po zpevněných cestách (cyklostezky, silnice, cesty)
- jezdí na kole v hlavní sezóně alespoň 1x za 2 týdny
- ujedou více než 500 Km ročně
Bikeři:
- jezdí na náročné terénní trasy (singltreky, lesní cesty)
- jezdí na kole v hlavní sezóně alespoň 1x za 2 týdny
- ujedou více než 500 Km ročně
In-line bruslaři:
- jezdí na bruslích v hlavní sezóně alespoň 1x za 2 týdny
Výzkum sestával ze dvou částí:
1/ Omnibusové šetření – reprezentativní výběr české populace ČR (ve věku 15 a více)
2/ Samostatné šetření formou internetového výzkumu – respondenti vyplňovali on-line dotazník vytvořený realizačním týmem, za pomoci dotazovacího software iQUEST
Způsob výběru, velikost vzorku:
1/ Omnibus – reprezentativní vzorek české populace byl vybrán kvótní metodou, průzkum se prováděl na vzorku o velikosti n=993
2/ Internetový výzkum – cílová skupina byla rekrutována prostřednictvím on-line panelu výzkumné agentury STEM/MARK a pomocí upoutávek na tematicky zaměřených serverech. Celková analýza nakonec byla prováděna na vzorku o velikosti n=3.966. Aktivní cyklisté (n=3.237), bikeři (n=1.972) a in-line bruslaři (n=1.399) byli vybráni pomocí série filtračních otázek.
Dotazník, sběr dat
1/ Omnibus – dotazník se zaměřil na zjištění základního profilu cílové skupiny cyklistů, bikerů a in-line bruslařů. Sběr dat probíhal v termínu 9. - 20. 9. 2011
2/ Internetový výzkum – dotazník podrobně mapuje chování a potřeby cílové skupiny aktivních cyklistů, bikerů a in-line bruslařů. Sběr dat probíhal v termínu 15. 8. - 30. 9. 2011.
Zpracování dat
Získaná data prošla procesem čištění a kódování. Výzkumná agentura STEM/MARK následně provedla detailní analýzu dat a připravila výstupy ve formě tabulek.
Podrobné analýze se následně věnovala skupina studentů VŠE pod vedením katedry cestovního ruchu.